Задача рекламодателя: Проинформировать жителей города об открытии нового офиса обслуживания, привлечь посетителей для консультаций и оформления банковских продуктов.
Бюджет: 8 000 ₽
Результат кампании:
- 22 048 охвата
- 6 рекламных публикаций (2 паблика, 2 соцсети: ВКонтакте и Telegram)
- Количество взаимодействий с постом — 189
- Стоимость 1 000 охватов (CPM) — 328 ₽
Охват сопоставим с населением города — рекламу увидело большинство целевой аудитории
Что было сделано:
- Выбор рекламного предложения
Рекламодатель продвигал конкретную локацию — новый офис банка в городе.
В фокусе кампании были доступность и позитивное отношение к потенциальным клиентам.
Ключевые преимущества, вынесенные в креатив:
- Адрес офиса и его удобное расположение
- Режим работы: ежедневно с 10:00 до 19:00;
- Живое общение: специалисты проконсультируют, помогут подобрать решения, оформят услуги;
- Эмоциональный посыл: «Стало ещё удобнее решать финансовые вопросы рядом с вами».
Такой подход позволил снять главный барьер — страх перед сложными банковскими процедурами — и сформировал образ дружелюбного сервиса «у дома».
- Выбор социальных сетей — ВКонтакте и Telegram
Для продвижения локального офиса были выбраны две соцсети, которые охватывают основную аудиторию города:
– ВКонтакте — самая популярная соцсеть для жителей небольших городов, активная аудитория всех возрастов;
– Telegram — высокая вовлеченность и доверие к рекомендациям в городских каналах.
Комбинирование двух площадок позволило обеспечить максимальное пересечение аудитории и избежать пропусков.
- Разработка креатива
Для кампании был подготовлен один универсальный креатив, адаптированный под формат обеих соцсетей. Формат — нативный текст с визуальным выделением ключевой информации.
«Креатив — открытие офиса банка в городе»
ERID: 2VtzqXNEW123
Текст:
Стало ещё удобнее решать финансовые вопросы рядом с вами ❤️
В вашем городе по адресу ул. Школьная, д. 40 ежедневно с 10:00 до 19:00 специалисты проконсультируют по всем банковским продуктам, помогут подобрать подходящие решения и оформить нужные услуги.
Заходите — будем рады встрече!
Реклама. АО «Финансовая организация». ИНН: 7700000000
Креатив был направлен на формирование эмоциональной связи («рядом с вами», «будем рады встрече»), содержал четкие практические детали (адрес, время) и призыв к действию.
- Подбор площадок
Для размещения в каталоге BidFox были отобраны локальные сообщества в ВКонтакте и Telegram:
– Городские новостные паблики;
– Лайфстайл-сообщества жителей города.
Пример подборки каналов:
Социальная сеть- Телеграм
Подбор региональных каналов позволил охватить практически всё экономически активное население города
- Модерация и маркировка
Креативы прошли автоматическую модерацию и были корректно промаркированы через BidFox. Сервис обеспечил:
– Генерацию ERID для каждого размещения;
– Контроль выхода публикаций по расписанию;
– Сбор детальной статистики по охватам и вовлеченности.
Итоги кампании:
Потрачено: 7 227 ₽
Получено:
- 6 рекламных публикаций
- 2 охваченных паблика
- 2 социальные сети (ВКонтакте, Telegram)
- 22 048 охвата
- Количество взаимодействий аудитории с постом- 189. Вовлеченность, достигнутая за счет виральности поста: пользователи активно делились новостью об открытии офиса с соседями, друзьями и родственниками
- CPM 328 ₽ — стоимость 1 000 показов.
Ключевое достижение кампании:
Новость об открытии офиса увидела практически вся целевая аудитория города, а высокий ER обеспечил дополнительный органический охват через репосты.
Для локального бизнеса, где важно охватить максимум жителей в пределах одного города, комбинация ВКонтакте и Telegram с посевами в проверенных городских пабликах дает возможность решить задачу с минимальным бюджетом.
Сервис для размещения рекламных посевов – BidFox.
