На первый взгляд цифры могут показаться неожиданными. Но если посмотреть на динамику рынка внимательнее — всё становится логичным.
MAX постепенно перестаёт быть «экспериментальной платформой»
Он начинает превращаться в полноценную часть медиамикса.
Особенно быстро это видно в сегменте нативной рекламы: посевов в каналах, интеграций у администраторов сообществ и размещений у блогеров.
Именно там сейчас идёт самый активный рост.
Причина, по сути, довольно простая.
Telegram продолжает перегреваться: стоимость рекламы растёт, конкуренция за внимание становится жёстче, а качественных площадок на всех уже не хватает.
ВКонтакте остаётся огромным игроком, но рынок внутри платформы давно сформирован и, что немаловажно, сильно конкурентен.
На этом фоне MAX начинает выглядеть как ранняя точка входа в новую экосистему внимания. И аудитория туда уже постепенно перетекает.
Причём быстрее, чем прогнозировали многие участники рынка.
Рост охватов, развитие каналов, запуск рекомендательных механик и постепенное привлечение авторов формируют очень знакомый для digital-рынка сценарий: сначала приходят ранние рекламодатели, затем — бюджеты, а уже после этого резко дорожает внимание.
Сейчас MAX находится именно в промежуточной фазе
Поэтому запросы вроде «купить рекламу в MAX» или «запустить рекламу в VK и MAX одновременно» всё чаще появляются не только у малого бизнеса, но и у крупных брендов, которые раньше делали ставку почти исключительно на Telegram и ВКонтакте.
Если текущая динамика сохранится, в ближайшие несколько кварталов MAX сможет окончательно сравняться с VK по доле в медиапланировании, а затем начать постепенно забирать часть бюджетов у Telegram. у
Хотя здесь есть важное условие: платформе придётся продолжать развивать функциональность, удержание аудитории и контентную экосистему.
Это сейчас особенно интересно рынку.
Компании следят уже не просто за ростом пользователей MAX
Они смотрят на другое — насколько быстро внутри платформы появится сильный контент и профессиональные креаторы, которые смогут удерживать внимание аудитории не за счёт новизны, а за счёт реального интереса.
Потому что в 2026 году выигрывает уже не та соцсеть, где просто много людей.
Выигрывает та, которая умеет удерживать внимание дольше остальных.
