Если вы ведете соцсети и решаете, какой пост написать «по настроению», забудьте о нормальном плане.
Без структуры посты выходят хаотично, подписчики зевают, а бизнес-цели так и остаются мечтой.
Выход один — контент-план.
Он решает эту проблему: он расставляет всё по полочкам — цели, темы, форматы, инфоповоды, способы вовлечения и шаги воронки.
В этой статье разберемся, что такое контент-план, как подготовить его для соцсетей и что нужно учесть, чтобы он действительно работал.
Что такое контент-план
Контент-план — это заранее составленный график публикаций на выбранных платформах на определенный период: месяц, квартал или год.
Это не просто список постов, а полноценная система, где видно, что будет публиковаться, в каком формате и в какой день.
По сути, это карта контента: открываете документ — и видите, что готовится сейчас, что нужно придумать, какие материалы собраны, а какие ещё в работе.
Зачем нужен контент-план
Контент-план — это инструмент, который решает сразу несколько важных задач:
- Достижение целей и KPI
Контент-план помогает заранее понять, какие посты реально двигают ваши цели.
Не нужно гадать, что сработает, а что нет — можно заранее определить форматы и темы, которые приводят к нужным результатам, и отслеживать эффективность публикаций.
Например, если цель — увеличить продажи, пост о новой коллекции с ярким визуалом и призывом к действию сработает лучше, чем абстрактный мотивационный пост.
- Структура и последовательность
С контент-планом ваша лента перестает быть хаотичной. Каждая публикация имеет смысл.
Посты идут логично: сезонные товары появляются вовремя, важные новости не теряются, а рекламные кампании интегрируются в общий поток.
Осенью актуальны посты о теплых пледах и уютных вечерах.
Весной — о выпускных платьях и подготовке к праздникам.
Это делает ленту гармоничной и предсказуемой для подписчиков, что повышает вовлечение.
- Координация работы команды
Когда с контентом работает несколько человек — копирайтеры, дизайнеры, видеографы — важно, чтобы все понимали свои задачи.
Контент-план показывает, какие материалы готовятся, кто за что отвечает и когда должен быть готов результат.
Это сокращает количество недопониманий, ускоряет работу и помогает вовремя сдавать материалы.
- Экономия времени
Без плана каждый день превращается в гонку за идеями: «Что сегодня написать?»
Контент-план закрывает этот вопрос.
Все темы, форматы и инфоповоды расписаны заранее, поэтому нет необходимости каждый день изобретать велосипед.
Особенно это спасает, когда нет свежих трендов или актуальных событий.
- Повышение качества публикаций
Когда все планируется заранее, есть время продумать тексты, подготовить качественные визуалы, снять видео и проверить каждую деталь.
Контент становится не только красивым, но и более интересным: подписчики вовлекаются, делятся постами, а бизнес-цели выполняются быстрее.
Виды контент-планов
Контент-планы могут сильно отличаться в зависимости от целей, задач и возможностей команды.
Разберем классификацию по трем ключевым критериям: детализация, горизонт планирования и форма представления.
А. По уровню детализации
- Простой контент-план
Такой вид содержит только темы и рубрики по которым прописывается контент.
Идеально подойдет для небольших команд или личных проектов, где нет сложного согласования и достаточно минимальной структуры.
Пример простого контент-плана для кофейни.
- Контент-план средней детализации
Включает не только темы и рубрики, но и формат поста: видео, карусель с фото, сторис, конкурс и т. д.
Позволяет заранее распределять ресурсы и понимать, какие материалы нужно подготовить.
Пример контент-плана средней детализации для логистической компании.
- Сложный контент-план
Добавляет маркетинговые параметры: целевую аудиторию, цели публикации, актуальные тренды, сезонность.
Часто используется крупными командами и брендами, где важно точечно влиять на разные сегменты аудитории и учитывать все метрики.
Пример сложного контент-плана для сервиса по доставке еды.
Б. По временному промежутку
- Краткосрочный план
Обычно формируется на срок до 1 месяца.
Подходит для новостных пабликов, онлайн-магазинов и других бизнесов с постоянными новыми инфоповодами.
Главное преимущество краткосрочного плана – это гибкость, быстрая реакция на события и тренды.
Подойдет вам, если решения о выпуске контента принимаются быстро, а согласования проходят минимально.
- Долгосрочный план
Такой вид продумывает контент на месяц и больше.
Используется для крупных компаний, где новости появляются редко и структура работы стабильна.
Идеален для сложного контента: авторские видео, съемки, кросс-платформенные кампании.
Позволяет заранее распределить ресурсы, заложить время на подготовку, согласования и производство.
Типы контента
Перед тем как садиться за контент-план, важно четко понимать, какой именно контент вы будете выпускать и зачем.
Типы контента выбирают исходя из целей бизнеса, интересов аудитории и особенностей площадки, где будет публикация.
Основные типы контента:
- Продающий
Это контент, который напрямую ведет к покупке: знакомит с продуктом, объясняет выгоду, закрывает сомнения и побуждает попробовать.
В нем все строится вокруг ценности: что это за продукт, в чём его польза, почему стоит заказать, что получит клиент.
Такой контент работает на рост продаж и повышение конверсии.
- Прогревающий
Этот тип нужен, чтобы человек созрел до покупки, даже если пока не готов нажать кнопку.
Он формирует доверие, показывает экспертность, снимает скрытые страхи и помогает аудитории увидеть реальную пользу продукта именно для себя.
Это истории, инсайты, закулисье процессов и демонстрация того, что бренд понимает боль и запрос клиента.
- Полезный
Контент, который решает конкретные задачи аудитории.
Он отвечает на частые вопросы, помогает с бытовыми или профессиональными ситуациями, упрощает жизнь и делает бренд незаменимым помощником.
Чем практичнее польза — тем сильнее доверие и вовлеченность.
Такой контент, который поможет вам узнать больше про маркетинг, вы можете найти в нашем телеграм-канале BidFox.
- Вовлекающий
Он побуждает аудиторию действовать: отвечать, реагировать, делиться своим мнением, участвовать.
Создает ощущение диалога и помогает алгоритмам социальных сетей замечать, что аккаунт активный.
Это могут быть опросы, квизы или тесты.
Цель – не просто донести информацию, а вызвать эмоцию, интерес и желание откликнуться.
- Развлекательный
Мемы, короткие смешные текстовые посты, которые работают на настроение и симпатию к бренду.
Он создаёт лёгкий, непринужденный тон, помогает людям ассоциировать коммуникацию с удовольствием, а не с навязчивыми продажами.
Формирует эмоциональную связь, а это — сильная основа для будущих продаж и лояльности.
Как составить контент-план для соцсетей
Когда уже понятно, какой контент нужен и зачем, пора переходить к самому важному — формированию контент-плана.
Чтобы собрать рабочий, понятный и прагматичный контент-план, удобно двигаться по этапам.
- Сбор вводных
На этом шаге нужно собрать всё, что влияет на стратегию.
Определяются цели бизнеса в соцсетях: рост узнаваемости, привлечение лидов, повышение продаж или работа с лояльностью.
Параллельно выбираются площадки и форматы, изучаются референсы, уточняются ключевые KPI.
Ответьте на вопрос: каких целей можно достичь контентом?
- Оценка ресурсов
Этот этап спасает от перегрузов и сорванных дедлайнов.
Сразу оценивается бюджет, команда, наличие специалистов по дизайну, текстам, монтажу и фото.
Если нужны внешние эксперты, партнёры или коллаборации — договариваются заранее.
Здесь же становится понятно, какие форматы реалистично производить на регулярной основе.
- Определение ключевых событий.
Это главные события, вокруг которых строится коммуникация.
Сюда относятся релизы продуктов, запуск новых филиалов, сезонные предложения, большие акции, корпоративные праздники и важные инфоповоды.
Эти точки помогают расставить приоритеты и понять, какие темы и в какое время должны быть в центре внимания.
- Сбор идей
Используются инсайты от коллег, запросы от аудитории, календарь инфоповодов, отраслевые тренды и конкурентный анализ.
Появляется пул тем, из которых потом собирается структура.
Здесь важно не фильтровать идеи слишком рано — сначала собирается объём, потом выбираются лучшие варианты.
- Распределение по рубрикам
Когда идеи собраны, их нужно систематизировать.
Рубрики помогают держать баланс: продающий, прогревающий, полезный, обучающий, вовлекающий и развлекательный контент распределяются так, чтобы каждая неделя выглядела логично и разнообразно.
Сюда же входят сезонные темы и публикации под конкретные акции.
- Согласование с руководителем
В крупных компаниях план проходит через нескольких специалистов: маркетолога, бренд-менеджера, редактора, PR, иногда юристов.
В небольших командах контент-план согласовывают с руководителем маркетинга или всего проекта..
Главная цель — убедиться, что контент соответствует стратегии, тону коммуникации и бизнес-показателям.
- Назначение ответственных
Финальный организационный шаг.
Определяется, кто пишет тексты, кто готовит визуалы, кто снимает видео и кто отвечает за публикацию и продвижение.
Так команда понимает свои роли, а контент-план превращается из таблицы в четкий рабочий процесс.
Мы собрали для вас готовый базовый шаблон контент-плана на месяц.
Он поможет вам структурировать темы, чтобы весь контент был перед глазами.
Вы можете его адаптировать под свои социальные сети, прописывать рубрики и темы контента.
Забрать шаблон контент-плана можно в нашем Телеграм-боте.
Итог
Контент-план — это фундамент работы с соцсетями: он систематизирует публикации, повышает качество контента, упрощает работу команды и помогает достигать KPI.
С планом коммуникация становится предсказуемой и понятной, а усилия — дают результат.
Чтобы продвигать соцсети быстрее, используйте сервис по автоматизации рекламы BidFox.
