Когда речь заходит о соцсетях для бизнеса, Одноклассники часто остаются за кадром.
Большинство рекламодателей по инерции смотрят в сторону Telegram, VK или маркетплейсов, считая ОК устаревшей платформой.
Но в 2026 году это уже не так.
Реклама в Одноклассниках продолжает работать, а для ряда ниш остаётся одним из самых стабильных и недооценённых каналов.
В этой статье разберём, какая аудитория сегодня есть в Одноклассниках, чем эта соцсеть отличается от других платформ, кому действительно стоит покупать рекламу в ОК и какие форматы дают результат.
Аудитория Одноклассников
В отчёте платформы по итогам третьего квартала 2025 года средняя месячная аудитория Одноклассников в России составила около 34–36 миллионов пользователей.
Это делает Одноклассники одной из крупнейших социальных сетей в стране.
Основное ядро аудитории — взрослые пользователи с устойчивыми интересами, семьёй, детьми и бытовыми задачами.
Это люди, которые принимают решения не импульсивно, а осознанно, и ценят понятную пользу.
При этом важно не только количество пользователей, но и характер их поведения.
Аудитория Одноклассников более открыта к взаимодействию с контентом.
Пользователи активно комментируют посты, ставят реакции, делятся публикациями с друзьями. Здесь меньше «холодного скролла» и больше вовлечённого потребления.
Это напрямую влияет на эффективность рекламы: даже рекламные посты чаще читают, если они встроены в общий контекст ленты.
Одноклассники социальная сеть: отличия от других
В любой соцсети важны люди, но в Одноклассниках это правило работает в усиленном режиме.
Здесь коммуникация — не фон, а основа всей платформы.
Не случайно сама соцсеть формулирует себя как «первую искреннюю соцсеть»: пользователи приходят не просто потреблять контент, а общаться, обсуждать и делиться личным опытом.
Аудитория ОК заметно отличается от более сдержанных платформ вроде Telegram или даже ВКонтакте.
Пользователи активно реагируют на публикации: ставят реакции, пишут комментарии, спорят, задают вопросы.
Если контент нравится — это видно сразу.
Если не нравится — обратная связь тоже будет быстрой и прямой.
Для бизнеса это ценно, потому что позволяет оперативно проверять гипотезы и понимать, как аудитория воспринимает сообщения и рекламные посылы.
Отдельная особенность — механика формирования ленты.
В Одноклассниках охваты зависят не только от алгоритмов, но и от социальной активности окружения пользователя.
Лайки, комментарии и репосты друзей напрямую усиливают распространение контента.
Здесь по-настоящему работает эффект «друзья друзей»: если публикация активно обсуждается, она начинает жить дальше без дополнительного продвижения.
Именно поэтому пользователи проводят много времени в группах и обсуждениях.
Канал или сообщество в ОК воспринимается как живое пространство, а не как витрина.
В таком контексте реклама не выглядит инородным элементом, если она встроена в общий поток и говорит с аудиторией на понятном языке.
Реклама в Одноклассниках: кому подойдет в 2026 году
Одноклассники часто воспринимают как второстепенный канал, и именно в этом их ключевое преимущество.
На платформе всё ещё меньше рекламодателей, чем в других соцсетях, ниже конкуренция за внимание и активная аудитория 35+.
Пользователи проводят много времени в группах и обсуждениях, поэтому реклама здесь не просто показывается, а вовлекает — её читают, обсуждают и передают дальше через социальные связи.
Лучше всего в Одноклассниках работают товары повседневного спроса и локальные бренды. FMCG-продукты, уходовая косметика, товары для дома, бытовые услуги, локальные магазины и сервисы чувствуют себя здесь особенно уверенно.
Свою аудиторию в Одноклассниках находят бизнесы, связанные с хобби и образом жизни.
Это садоводство и домоводство, рукоделие и кулинария, спорт, охота и рыбалка, товары для домашних животных, музыка и творчество.
Отдельный крупный сегмент — здоровье, красота и уход за собой.
Также активно реагирует аудитория с детьми: образование, репетиторство, кружки и секции, детская одежда и игрушки.
Хорошо заходят и темы развлечений — кино, сериалы, кафе и рестораны, путешествия.
Ещё один важный сценарий — расширение охвата.
Если бизнес уже выжал максимум из своей основной аудитории в других соцсетях, Одноклассники помогают подключить тёплый сегмент пользователей, которых конкуренты часто игнорируют.
Это аудитория, которая пока не знакома с брендом, но потенциально готова вовлекаться и покупать.
Перед тем как покупать рекламу в Одноклассниках, стоит оценить конкурентную среду.
Если в нише есть активные группы с живыми комментариями, регулярным контентом и растущей базой подписчиков, это хороший сигнал.
Даже небольшое количество конкурентов часто говорит не о перегретости канала, а наоборот — о его недооценённости.
Наблюдение за тем, какие форматы и темы вызывают отклик, помогает быстрее адаптировать стратегию и избежать типичных ошибок.
Какая есть реклама в Одноклассниках
В Одноклассниках есть два основных способа размещения рекламы — таргетированная реклама и рекламные посевы в группах.
Оба формата активно используются бизнесом, но решают разные задачи и по-разному взаимодействуют с аудиторией.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама запускается через рекламный кабинет Одноклассников или VK Рекламу.
Этот формат позволяет точечно находить нужную аудиторию за счёт социально-демографических параметров, географии, интересов и поведенческих факторов.
Для локального бизнеса и массовых товаров это особенно ценно — можно быстро охватить нужный регион или сегмент пользователей.
Однако у таргета в Одноклассниках есть важная особенность: он редко работает эффективно без предварительного прогрева.
Пользователь может увидеть объявление, но не сразу быть готовым к действию.
Поэтому таргет лучше использовать не как единственный инструмент, а как способ усилить присутствие бренда и привести аудиторию в сообщество, где с ней уже выстроена коммуникация.
При запуске таргетированных кампаний важно закладывать время и бюджет на тестирование.
В Одноклассниках алгоритмы обучения играют большую роль: чем больше данных вы собираете, тем точнее реклама начинает попадать в нужный сегмент.
Рекомендуется запускать несколько гипотез параллельно — разные креативы, посылы, форматы — и фиксировать результаты в динамике от месяца к месяцу.
Чтобы корректно оценивать эффективность, каждому объявлению стоит присваивать UTM-метки.
Это позволяет понять, откуда пришла заявка, какой креатив сработал и какой сегмент аудитории реагирует лучше.
Без аналитики таргет в ОК быстро превращается в «чёрный ящик», где сложно масштабировать удачные решения.
Пример таргетированной рекламы в Одноклассниках
Реклама в группах
Один из самых эффективных форматов продвижения в Одноклассниках — реклама в группах, или рекламные посевы.
Это размещение нативных постов в сообществах со схожей аудиторией, где реклама органично вписывается в общий контент.
Главное преимущество посевов в том, что пользователь воспринимает такой пост не как прямую рекламу, а как рекомендацию от сообщества, которому он уже доверяет.
В условиях баннерной слепоты и общего перегруза рекламой это даёт более тёплый и качественный контакт с аудиторией.
Рекламный пост читают, а не пролистывают автоматически.
При выборе площадок для посевов важно анализировать сообщество целиком.
Оценивается не только тематика, но и стиль контента, активность подписчиков, количество комментариев и реакций.
Желательно, чтобы формат рекламы был максимально близок к обычным публикациям группы — так она воспринимается как часть контента, а не как чужеродный элемент.
Пример рекламного посева в Одноклассниках
Как упростить размещение рекламы в Одноклассниках с помощью BidFox
Если вы решили запустить рекламные посевы в группах в Одноклассниках, то можно быстро разместить рекламные посты в группах.
С помощью сервиса BidFox можно быстро запускать рекламные кампании, работать только с проверенными каналами, размещать рекламу одновременно на десятках площадок и контролировать все процессы из одного окна.
Для создания рекламного посева через сервис нужно:
- Создайте рекламный кабинет
Зарегистрируйтесь в кабинете сервиса BidFox.
- Укажите данные о запуске
Заполните информацию о том, кто запускает посевы — это важно для корректной маркировки и учета кампаний.
- Создайте рекламную кампанию
Присвойте кампании название и выберите ККТУ.
При необходимости добавьте даты, описание и KPI для оценки эффективности.
- Создайте посев и выберите площадку
Назовите посев и выберите платформу: Telegram, ВКонтакте или Одноклассники.
Определите тип размещения: «Реклама» с автоматической маркировкой или «Контент» для постов в формате инфоповода без рекламной пометки.
- Добавьте креатив
Загрузите текст, изображение, видео или GIF.
Здесь же можно настроить размещение маркировки — встроить в текст или аккуратно разместить на визуале.
- Подберите подходящие каналы
Отфильтруйте площадки по числу подписчиков, стоимости, вовлечённости, теме, полу и возрасту аудитории, чтобы оставить только релевантные варианты.
- Выберите свободные слоты для публикации
Определите дату и время выхода.
Администратор подтверждает размещение или при необходимости корректирует его.
- Заполните медиаплан
Составьте стратегию публикаций: какие креативы, на каких каналах и в какие дни.
Если есть несколько креативов, их можно разложить по слотам, протестировать разные подходы и посмотреть, где аудитория реагирует лучше.
Медиаплан помогает держать все размещения под контролем и отслеживать эффективность.
Итог
Одноклассники в 2026 году — это не универсальный канал, но сильная дополнительная точка роста для бизнеса.
Здесь по-прежнему есть большая и вовлечённая аудитория, относительно низкая конкуренция и возможность тестировать форматы без перегретых ставок.
Реклама в Одноклассниках особенно эффективна для B2C-компаний, которые готовы работать с контентом, выстраивать доверие и использовать нативные форматы.
Это площадка, где выигрывают те, кто умеет быть полезным и понятным.
А чтобы запускать рекламу в ОК системно — через посевы, с автоматизацией, маркировкой и аналитикой — бизнесу удобно использовать BidFox.
