Люди всё реже реагируют на привычную рекламу: баннеры сливаются с лентой новостей и не вызывают интерес. 

Чтобы действительно быть замеченным, брендам нужно придумать что-то большее, чем просто объявление. 

Коллаборации дают такой шанс — объединяя ресурсы и аудитории, они помогают создавать истории, которые аудитория хочет видеть и обсуждать.

Это не просто «совместный пост», а возможность показать продукт в новом контексте, повысить доверие и увеличить охват.

Что такое коллаборации?

Коллаборация — это когда компании, бренды или блогеры работают вместе и получают пользу друг от друга. 

Похожими инструментами можно назвать партнёрство, кросс-маркетинг или рекламные интеграции, но у коллабораций есть своя особенность. 

Главное отличие — создание совместного продукта или контента, который работает на обе стороны.

Это может быть полезный чек-лист от авторов Telegram-каналов, совместный видеоролик в сообществе ВКонтакте или эксклюзивная акция для подписчиков нескольких брендов.

Как работают коллаборации

Коллаборации бывают разными. Иногда это партнёрские акции между брендами, иногда — интеграция продукта в контент блогеров.

Главная логика — взаимовыгодность. Бренд получает доступ к аудитории партнера, а партнёр — интересный контент для своей аудитории или финансовое вознаграждение.

Пример: косметический бренд объединяется с популярным лайфстайл-блогером для запуска мини-игры с продуктом. 

Аудитория блогера видит продукт в контексте привычного для неё контента, что повышает доверие и вовлечённость.

Коллаборации хорошо работают, когда продукт или услуга органично вписываются в историю партнёра и решают реальную потребность аудитории.

Когда коллаборации повышают узнаваемость и конверсии

Эффект от совместных кампаний проявляется в двух ключевых направлениях: узнаваемость и продажи.

Если цель — знакомство аудитории с брендом, хорошо подходят интеграции в блоги, паблики или сообщества с большой вовлечённой аудиторией. 

Для прямых продаж чаще используют коллаборации с блогерами или авторами каналов в виде совместных акций, конкурсов или промо-активностей.

Важно помнить: результат зависит от качества партнёра и релевантности аудитории. 

Советы по выбору партнёров и формату сотрудничества

При выборе партнёра ориентируйтесь на несколько факторов:

– Размер и активность аудитории. Чем вовлечённее подписчики, тем выше эффективность;

– Контент-подход. Партнёр должен создавать контент, гармонирующий с вашим продуктом;

– Репутация. Любые скандалы партнёра могут негативно отразиться на вашем бренде.

Форматы коллабораций могут быть разными: совместные акции, ограниченные коллекции, интеграции в блогах, сторис или тематические посты. 

Главное — делать их естественными и интересными аудитории.

Как увеличить охват от коллаборации

Создать коллаборацию — это только первый шаг. Чтобы получить максимальную отдачу, важно рассказать о ней как можно большему числу людей. 

При этом стоит сохранить доверие аудитории: лучший вариант — подавать информацию через нативную рекламу. 

Тогда посты о совместной акции будут восприниматься не как навязчивая реклама, а как интересная новость, что увеличивает вовлечённость и укрепляет доверие.

Помочь в этом могут сервисы по автоматизации посевов, вроде BidFox. 

Наша платформа позволяет запускать кампании сразу на тысячах каналов и сообществ, автоматически подбирая площадки под нужную аудиторию. 

Так вы быстро масштабируете охват и при этом сохраняете эффект «живого» вовлечения.

А узнать больше интересного про маркетинг можете в нашем телеграмм-канале.